업데이트
2025년 6월 5일
전 세계 App Store, 개발자의 역량 강화를 지원하며 2024년 1조 3천억 달러 규모의 개발자 매출 및 판매 실적 견인
App Store 생태계에서 창출된 매출 및 판매의 90% 이상에 대해 개발자들은 Apple에 수수료를 지불할 필요가 없었다
Apple은 오늘 글로벌 App Store 생태계가 2024년 1조 3천억 달러 규모의 개발자 매출 및 판매 실적을 이끌었다고 발표했다. 이는 보스턴 대학교 퀘스트롬 경영 대학원의 경제학자 겸 교수인 안드레이 프래드킨(Andrey Fradkin) 교수와 Analysis Group의 제시카 벌리(Jessica Burley) 박사의 새로운 연구를 통해 밝혀진 내용이다. App Store 생태계에서 창출된 매출 및 판매의 90% 이상에 대해 개발자들은 Apple에 수수료를 지불할 필요가 없었다.
Apple의 CEO인 팀 쿡(Tim Cook)은 “많은 개발자가 훌륭한 앱을 설계하고, 사업적 성공을 거두고, 전 세계 Apple 사용자에게 다가가는 모습을 지켜보게 돼 경이로울 따름”이라며, “이 보고서는 개발자들이 앱과 게임 경험으로 사람들의 삶을 풍성하게 해주는 동시에 기회를 만들고 새로운 혁신을 이끄는 다양한 방식을 보여주는 증거라고 할 수 있다. 이들의 성공에 도움을 줄 수 있어 뿌듯하다”고 밝혔다.
App Store를 통한 개발자들의 글로벌 성장
프래드킨 교수와 벌리 박사의 새 연구는 App Store의 개발자들이 다양한 방법으로 앱을 수익화할 수 있음을 보여준다. 연구에 따르면 2024년 디지털 상품 및 서비스에 대한 개발자 매출 및 판매액은 총 1,310억 달러에 달하며, 게임, 사진 및 동영상 편집 앱, 기업용 도구가 주요한 역할을 했다. 온라인 음식 배달 및 픽업과 식료품 주문의 상승세에 힘입어 실물 상품 및 서비스 판매액도 1조 달러를 돌파했으며, 개발자가 앱에 삽입한 광고에서 얻은 인앱 광고 수익은 1,500억 달러였다.
2019년부터 디지털 상품 및 서비스, 실물 상품 및 서비스, 인앱 광고 3가지 카테고리의 매출은 두 배 이상 증가했다. 실물 상품 및 서비스는 2.6배 이상의 가장 큰 성장세를 보였는데, 이는 특히 음식 배달 및 픽업, 식료품 매출의 급증에 따른 것이다. 디지털 상품 및 서비스 분야 성장에는 게임에 대한 지속적인 수요와 사진 및 동영상 편집 앱 등 콘텐츠 제작 지원 앱 판매 증가가 반영됐다. 한편, 인앱 광고는 많은 앱이 무료 또는 저가로 제공되는 데 도움을 주었다. AI 구동 앱이 점차 사용자들의 일상에 깊이 파고듦에 따라 App Store는 앞으로도 혁신을 위한 글로벌 도약대의 역할을 해 나갈 것이다.
전 세계 지역별 성장 트렌드
App Store의 상업적 동력은 매주 전 세계적으로 8억 1,300만 명이 방문하는 글로벌 유통 플랫폼을 제공하며, 개발자들은 이 플랫폼을 통해 전 세계 사용자들에게 도달할 수 있다. 이번 연구에선 특히 지난 5년 동안 미국, 중국, 유럽의 App Store 생태계에서 창출된 청구 및 판매액이 두 배 이상 증가한 것으로 나타났으며, 해당 기간 동안 모든 지역에서 디지털 상품 및 서비스, 실물 상품 및 서비스, 인앱 광고 매출이 증가세를 보였다.
모바일 결제가 보편화되면서 2019년 이후 미국 내 디지털 결제 매출이 7배 이상 증가했고, 중국의 경우에는 2019년 이후 전자 상거래 시장이 대폭 확장됐으며 온라인 식료품 매출도 5배 이상 늘어났다. 유럽에선 음식 배달 및 픽업 매출이 3배 이상 증가하면서 일반 소매 및 여행 등 이미 인기 있는 카테고리의 성장세를 뛰어넘었다. 일본, 호주, 뉴질랜드, 인도에선 여행 앱이 가장 큰 매출을 올렸다.
지난 5년 동안 디지털 콘텐츠 제작을 지원하는 앱은 매출 면에서 꾸준한 증가세를 보였다. 결과적으로, Adobe 크리에이티브 툴과 같은 사진 및 동영상 편집 앱이 큰 성공을 거두었으며, 창의적인 작업을 수행하는 전문가, 크리에이터, 아마추어에게 힘을 실어 줄 새로운 기능들도 점차 늘어나고 있는 추세다. 올해 초, Adobe는 이미지 편집 및 디자인을 즐겨 하는 사용자들을 위한 간편한 모바일 인터페이스가 탑재된 새로운 Photoshop 앱을 iPhone에 출시했다. Adobe Lightroom도 Mac, iPhone 및 iPad에서 뛰어난 품질의 사진 편집 기능과 강력한 AI 기반 첨단 편집 기능을 선보이며 App Store Award에서 2024 올해의 Mac 앱으로 선정됐다.
개발자에 대한 Apple의 투자
Apple은 개발자들이 더 쉽게 앱과 게임을 배포하고, 전 세계 사용자들에게 알리고, 비즈니스를 성공적으로 키워 나가도록 돕는 도구와 기능에 투자한다. App Store의 상거래 시스템은 40종 이상의 현지 통화를 지원하고, 약 200개 지역에서 세금을 원활하게 처리할 수 있도록 도울 뿐 아니라, 가격 설정, 구독 관리 등의 기능도 제공한다.
개발자들은 또한 앱 개발 및 테스트가 가능한 ‘Xcode’ 및 ‘TestFlight’, 앱 성능 및 벤치마크를 모니터링해 주는 ‘앱 분석’, 성능을 개선할 수 있는 ‘제품 페이지 최적화’ 기능 등 다양한 도구와 기술도 이용할 수 있다. 한편, Apple의 통합 결제 시스템은 부정 및 오용 행위로부터 사용자를 보호한다. 지난 5년간 App Store는 90억 달러 이상 규모의 부정 의심 거래를 차단함으로써 사용자를 보호해 왔다.
Apple은 개발자들이 앱을 향상시키는 데 도움을 주기 위해 여러 온라인 및 대면 프로그램도 진행 중이다. Apple 전문가와의 만남 세션, 일대일 예약, 랩 세션을 비롯하여 9개 언어로 지원되며 전화 및 이메일을 통해 24시간 이용할 수 있는 Apple 지원이 여기에 포함된다. 작년 한 해 동안 수많은 개발자가 방문한 미국, 중국, 인도, 싱가포르의 Apple Developer Center는 연중행사의 거점 역할을 하며, HealthKit, Metal, Core ML, MapKit, SwiftUI 등의 프레임워크를 포함해 250,000개 이상의 API를 통해 개발자들이 앱을 개선할 수 있도록 지원하고 있다.
대한민국, 브라질, 인도네시아, 이탈리아, 사우디아라비아, 미국에 위치한 Apple 디벨로퍼 아카데미는 미래의 전문 개발자를 위한 정식 무료 커리큘럼을 통해 학생들이 코딩, AI, 디자인, 마케팅 관련 핵심 역량을 쌓을 수 있도록 돕는다. 이와 별개로, 전 세계 Apple 디벨로퍼 아카데미에서 제공되는 20개 이상의 Apple Foundation Program의 4주 집중 코스에선 모든 수준의 학생이 앱 개발의 기초를 배울 수 있다.
커뮤니티 내 개발자들과 소통하고 Apple 플랫폼에서 최고의 제품을 만드는 데 필요한 도구, 문서, 동영상에 간단히 액세스할 수 있도록 Pathways 및 Apple Developer Forums 등의 리소스도 제공되며, ‘피드백 지원’ 앱 또는 웹사이트에서 언제든 피드백을 공유하거나, 개선을 요청하거나, 버그를 신고할 수도 있다.
다음 주 개최되는 Apple 연례행사인 세계개발자회의에서 전 세계 개발자들은 100개 이상의 기술 세션에 무료로 참가해 Apple 전문가들과 최신 기술 및 프레임워크를 자세히 탐구해 볼 수 있다. 또한 회의의 가장 중요한 발표 내용을 정리한 가이드 및 문서도 이용할 수 있으며, Apple Developer 웹사이트, 앱, YouTube 채널, Apple Developer WeChat에서 회의의 최신 정보도 얻을 수 있다. Apple Developer Program 회원 및 Apple Developer Enterprise Program 회원은 온라인 그룹 랩 및 일대일 랩 예약을 통해 Apple 전문가와 직접 만나볼 수도 있다.
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